مجلات ایمیلی

«ایمیل» به عنوان یک بستر رسانه‌ای، امکان خوبی برای راه‌اندازی مجلات آنلاین فراهم کرده است.

یکی از اصطلاحاتی که در حوزه‌ی خبرنامه‌های ایمیلی ایجاد شده، اصطلاح EmailZine است.

«مجلات ایمیلی» یکی از بسترهای خوب و قابل اعتنا برای انتشار محتوا هستند.

در یادداشت در بلاگ میل‌چی، در مورد کارکرد خبرنامه‌های ایمیلی به عنوان یکی از ابزارهای بازاریابی درون‌گرا (inbound marketing) نوشتیم. اینباند مارکتینگ به روش‌های بازاریابی گفته می‌شود که پیام بازاریابی به صورت غیرمستقیم و از طریق انتشار و انتقال محتوای دارای ارزش، به مخاطب ارایه می‌شود.

«مجلات ایمیلی» (EmailZine) یکی از راهکارهایی است که می‌توانید برای ارتباط با مخاطبین بالقوه‌ی برندتان استفاده کنید. فرقی نمی‌کند که یک شرکت تجاری را اداره می‌کنید یا بیزینسی فری‌لنس را. خبرنامه‌ی ایمیلی که در قالب یک مجله‌ی محتوایی به مخاطب شما ارایه می‌شود، می‌تواند راهکاری عالی باشد برای حفظ ارتباط شما با مخاطبان‌تان.


مفهوم مشترک

یکی از مفاهیم پایه‌ای در مجلات، «مشترکین مجله» است. هر مجله‌ای، گستره‌ای از مخاطبین دارد که خواننده‌ی دائمی مجله هستند. مجله زمانی که چاپ می‌شود، از طریق پست یا پیک برای این دسته از خوانندگان ارسال می‌شود.

وقتی پای رسانه‌های آنلاین به میان می‌آید، به دنبال تعبیر دیگری برای مفهوم مشترک و خواننده‌ی دائمی هستیم. مجلات باید به دنبال راهکاری باشند که مجله را به سریع‌ترین و ساده‌ترین و مرسوم‌ترین روش، به دست این گروه از خوانندگان برسانند؛ و اینجاست که خبرنامه‌ی ایمیلی کارایی خود را نشان می‌دهد.

‫۲ نظرها

  1. سلام علیکم
    در صورت امکان به سویه‌های اخلاقی و حقوقی انتقال «غیرمستقیم» پیام جداگانه پرداخته شود یا اگر منبع‌هایی در این زمینه می‌شناسید معرفی بفرمایید.
    آیا مخاطب با پذیرش و یا درخواست اشتراک، به‌تنهایی، پذیرفته است که با پیامدهای اثر غیرمستقیم و یا القایی انتقال پیام ـ که به‌طور معمول تجاری است- روبه‌رو شود؟
    با سپاس

    1. سلام بر شما.
      مباحث اخلاقی و حقوقی که در خبرنامه‌های ایمیلی مطرح می شود، شباهت زیادی احتمالا با مباحث مطرح شده در سایر بسترهای رسانه‌ای دارد.
      البته فرض را بر این می‌گیریم که مخاطبی که عضو یک خبرنامه یا مجله‌ی آنلاین شده است، با شرایط استاندارد و با لحاظ شدن استانداردهای GDPR به عضویت این لیست درآمده؛ یعنی به طور خلاصه: با میل خود عضو خبرنامه شده، شرایط استفاده از خبرنامه به صورت واضح و آسان در اختیارش قرار گرفته، همیشه به راحتی می‌تواند از عضویت در خبرنامه خارج شود، در بازه‌های زمانی مجدد از مخاطب درخواست می‌شود ادامه‌ی حضورش در لیست عضویت را تأیید کند و دیگر موارد.
      پیرامون بخش دوم سؤال، می‌توانیم به این نکته اشاره کنیم که مشترکی که در خبرنامه‌ی یک سایت اینترنتی یا وبلاگ یا شرکت تجاری عضو می‌شود، عضویت خود را برای دریافت رسانه‌ی آن برند تأیید می‌کند. به دیگر سخن، اعلام می‌کند که مایل به دریافت بسته‌های رسانه‌ای و محتوایی نشریابنده بر بستر ایمیل هست.
      پیش‌فرضی که در این تأییدیه می‌تواند مورد توجه قرار بگیرد این است که مخاطب، بسته‌ی رسانه‌ای را متناسب با ارزش‌های برند ناشر پذیرفته است. این ارزش‌ها احتمالا در برگه‌ی شرایط عضویت در خبرنامه درج شده است یا اگر درج نشده، با مراجعه به بیانیه‌ی چشم‌انداز و شرح مأموریت وب‌سایت قابل دست‌یابی است.
      احتمالا بتوانیم فرض کنیم که پیام، رسانه است. وقتی مخاطب در منظومه‌ی حرکت یک رسانه قرار می‌گیرد، خود را در معرض انتقال پیام آن رسانه قرار می‌دهد و پیامدهای القایی و غیرمستقیم انتقال پیام – که تقریبا در تمام رسانه‌های انتفاعی و غیرانتفاعی مفروض ذاتی است – جزیی از پیام محسوب می‌شود.
      —-
      سخن در این باب بسیار است و حافظاهای فراوانی را می‌توان نگاشت. امید که فرصتی برای پرداخت جدی‌تر در این رسانه داشته باشیم.
      سپاس از خوانندگی شما. نامک باشید.

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دکمه بازگشت به بالا
بستن